1979年1月，3000箱可口可乐从香港运抵北京和广州。
这是改革开放后最先到达中国内地的“进口货”。人们用一种五味杂陈的心态迎接这批带着“药水味”的东西。有人争着尝鲜，也有人忿忿不平：“中国的汽水就不能满足人民的需要吗？”“简直是卖国主义！”
这年秋天，一批来自日本的十二英寸黑白电视机，被调拨给了上海。当年的报纸仔细罗列了这些舶来品的型号、颜色，并称它们“在机器的使用稳定可靠性和耐用性方面，要优于我国同类产品”，它们将“凭票供应”。
39年后，松下和索尼都把最新技术成果搬到了上海，放到了进口博览会醒目的展台里。离它们不远，一堆被垒起的可口可乐饮料瓶，为一家生产“扫地机器人”的美企当着道具。场外，可口可乐在上海刚建了新的生产线，推出蜜桃、柠檬、香草三款新口味。
可乐已经不再只是“药水味”了，电视机也开始有了“8K”，这让国人既感到新鲜，又不觉得有什么奇怪。再看当年在“洋货”面前，无论是跃跃欲试还是小心翼翼，都不禁让人莞尓。历经时光洗礼，人们早已习惯了“贸易”与“进口”，习惯了“拥抱世界”。当然，世界也在拥抱中国，拥抱中国市场。
但改变从来不是无缘无故的。
1979年，摄影师詹姆斯·安丹森拍下的长城上喝可乐的小男孩。
“中国真诚向各国开放市场。”进口博览会开幕式上，习近平主席这样向世界宣示。
2017年的年头，习近平曾在达沃斯的冬雪中承诺，中国的大门对世界始终是打开的，不会关上，“开着门，世界能够进入中国，中国也才能走向世界。”此后，他更在多个场合，重申“中国开放的大门不会关闭，只会越开越大”。
对外，这是中国态度。对内，这是历史逻辑——就是改革开放的逻辑。
进口博览会的客人，亚洲开发银行副行长斯蒂芬·格罗夫说，中国40年取得人类“前所未见”的伟大成就，一大秘诀就在于开放——勇敢地开放、持续地开放。
格罗夫是中国的常客。而比起他的第三方视角，走过改革开放40年后的中国人更能理解一句话的深意：“只有改革开放才能发展中国”。
在历史转折的关口，中国选择向世界打开，并且主动融入。融入意味着接轨——接轨国际趋势，接轨全球市场，接轨全球通行的市场法则。
进口博览会本身就提供了佐证。比如这么一组数据：进口博览会期间，展会知识产权保护和商事纠纷处理服务中心，累计接受20多个国家和地区的知识产权相关咨询60件，其中专利咨询9件、商标咨询35件、版权咨询16件。涉及在中国申请知识产权、保护知识产权等方面问题，受理知识产权投诉案件为零。这一个“零”，就是个小小的缩影——改革开放，让中国学会了与时代同行。也正是坚持改革开放，起初的种种懵懂、犹疑，都可以被自信取代。
这是一种深层的自信。自信在于清楚地看到，融入世界、同世界接轨，不是要把自己变得跟别人一模一样，也不是要把别人变得跟自己一模一样。
而是可以让中国走出一条最好的路，既发展自己，也造福全球。
自信也在于：门开了，就不可能再关上。
进博会上，参观者驻足观看全球首款透明电视。蒋迪雯 摄
当全球化遭遇波折之时，中国市场不断地向世界释放善意。
就在进口博览会开幕前几天，11月1日，中国再度降低部分商品的最惠国税率。这是今年以来中国第三次主动降低进口关税，涉及1585个税目，平均税率由10.5%降至7.8%，平均降幅约26%。
作为中国主动开放市场的重大举措，办进口博览会，无疑也是向世界释放巨大的善意。斯蒂芬·格罗夫说，中国举办进口博览会，“旨在做大市场而不是争夺市场、在于共享市场而不是谋求私利”。
在改革开放40周年的关口，这一场史无前例的进口博览会，并不只是中国向世界敞开。
英国人约翰·爱德华兹20年前就开始跟中国打交道。现在他叫“吴侨文”。任英国驻上海总领事已满3年的他发现，这场“不一般的展会”，“不是一锤子买卖”。
何止如此——进口博览会不仅仅“不是一锤子买卖”，很多时候，甚至不只是“买卖”。
温州一家汽摩配行业的龙头企业，派了两名职员参访进口博览会。为了在有限时间内看到更多展品，两个人分头行动，各自拍照分享，忙得根本无暇吃午饭。还有一家小有名气的玩具制造商，一进展馆就直奔“乐高”展台，看的不单是产品，更是“乐高的展台设计与布置这样的细节”。
“这是他们最想要学习的地方。”当地媒体回访了这些“专业观众”。一位文具商的话后来被做到了报纸的标题里。在仔细琢磨了一家日本文具展台后，他向记者感慨，细节上的差距，就是“温州传统制造到世界先进制造间最大的距离”。
6天的进口博览会，吸引了无数这样的“买主”涌进国家会展中心，很多人甚至不是来“买买买”的——在媒体的记录里，他们是来“学习”、来“找灵感”的。
这恰是进口博览会比起一般展会的“不一般”之处。它是一个平台，更是一个窗口。世界在这里看到了中国，而中国更在这里发现世界。
当今世界，需要更加全面地看到中国。而当代中国，何尝不需要更加清晰地看到世界？
进博会智能及高端装备展区，一个拿着扇子在彩色纸鹤群中跳舞的工业机器人吸引着观众的目光。赖鑫琳 摄
保护主义甚嚣尘上。有人曾经担心过进口博览会的“含金量”：那些国际巨头们，会把最好的东西带来吗？
揭开面纱后的进口博览会告诉人们：多虑了。我们提到过的那位骨折未愈、打着石膏也要来的中国专业人士就发现，原以为高端制造设备厂商们会随意对付一下，但事实上，“最好的”几乎都来了。
市场主体用脚投票，看重的是中国市场。这是改革开放40年形成的大市场，是坚持“发展是硬道理”、一步一个脚印培育出的大市场。世界既然趋之若鹜，中国更当倍加珍惜。
珍惜市场、尊重市场、呵护市场，才能进一步做大市场——这是世界的共识，更是历史的启示。
到了一定高度后，向上突破会愈显艰难；改革开放愈是行向纵深，愈是需要啃下一块比一块硬的“骨头”。今天的中国会不断地遇到考验，也不免会经历风雨。但要继续跟上时代的脚步，认定对的道路就必须走下去，改革开放的步伐不能稍息。
基于特殊时空坐标下的进口博览会，无疑再度为中国明确了前行的方向。
不惑之年的改革开放，有更高的起点，也有更广阔的平台。这一年，许多人有过迷茫，也曾为杂音所惑。但经过了进口博览会的洗礼，人们有理由学会“不畏浮云遮望眼”——我们没有理由不抓住机遇，没有理由打退堂鼓，当然更没有理由辜负历史、辜负时代。
何况，历史的大势是从来不可违抗的。就如习近平所说：“智者顺时而谋。”
